Otel Schema Markup Rehberi: Arama Motorlarına Oteli Doğru Tanıtmak

Google bir web sayfasını ziyaret ettiğinde içeriği yorumlamak zorundadır. "Bu bir otel mi? Nerede? Kaç yıldızlı? Fiyatı nedir?" — Schema markup bu soruları cevaplar. Ve doğru uygulanan schema hem arama sıralamasını hem AI motor görünürlüğünü güçlendirir.

---

Schema Markup Neden Otel için Kritik?

Schema markup genel web için değerli — otel için neredeyse zorunlu. Çünkü otelcilik, Google'ın en çok özel görünüm (rich result) ürettiği kategorilerden biri. Fiyat paneli, yıldız değerlendirmesi, rezervasyon butonu — bunların tümü schema verisinden besleniyor.

AEO perspektifinden bakıldığında schema daha da kritik: ChatGPT ve Gemini otel entity'sini tanımlarken schema verisini referans alıyor. Adres, telefon, amenities ve fiyat aralığı — bu bilgiler schema ile net sunulduğunda AI motorunun doğru bilgiyi alıntılama olasılığı artıyor.

---

Hotel Schema: Temel Yapı

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Galata Butik Otel",
  "description": "Galata Kulesi'ne 3 dk mesafede, tarihi binada 12 odalı butik otel.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Galata Mahallesi, Bankalar Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Beyoğlu",
    "addressRegion": "Istanbul",
    "postalCode": "34420",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "telephone": "+90 212 xxx xxxx",
  "url": "https://www.galatabutikotel.com",
  "priceRange": "€€",
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "4"
  },
  "amenityFeature": [
    {"@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Free WiFi", "value": true},
    {"@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Breakfast included", "value": true},
    {"@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Air conditioning", "value": true}
  ],
  "checkinTime": "14:00",
  "checkoutTime": "12:00",
  "numberOfRooms": "12"
}

Bu yapı JSON-LD formatında web sitesinin <head> veya <body> bölümüne eklenir.

---

AggregateRating: Yorum Puanını Göstermek

Mevcut yorum puanı schema ile gösterildiğinde Google arama sonuçlarında yıldız gösterimi (star snippet) aktive olabilir. Tıklama oranını %15-30 artıran bir görsel fark.

{
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.7",
  "reviewCount": "284",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1"
}

Dikkat: Bu puan gerçek misafir yorumlarından beslenmeli ve doğrulanabilir olmalı. Google sahte rating sinyallerini tespit ediyor ve penalize ediyor.

---

FAQPage Schema: AEO'nun En Güçlü Aracı

AEO için FAQPage schema, ChatGPT ve Gemini'nin doğrudan alıntı kaynağıdır. Misafirlerin sıkça sorduğu sorulara verilen net yanıtlar, hem arama sonuçlarında FAQ rich result hem AI motor yanıtı olarak görünebilir.

Otel için örnek sorular:

• "Kahvaltı ücretsiz mi dahil mi?"
• "Havalimanından otele nasıl gelinir?"
• "Evcil hayvan kabul ediyor musunuz?"
• "Check-in saatinden önce bagaj bırakabilir miyim?"
• "Rezervasyonu ücretsiz iptal edebilir miyim?"

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Kahvaltı fiyata dahil mi?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Evet, tüm odalarda zengin Türk kahvaltısı fiyata dahildir. ..."
      }
    }
  ]
}

---

BreadcrumbList: Site Yapısını Netleştirmek

Breadcrumb schema, arama motorunun site hiyerarşisini anlamasını kolaylaştırır. Özellikle oda sayfaları için:

"Ana Sayfa > Odalar > Deluxe Deniz Manzaralı Oda"

Bu yapı hem crawl verimliliğini artırır hem Google arama snippet'inde görünür.

---

Schema Doğrulama

Schema ekledikten sonra doğrulama zorunlu. Yanlış schema hiç yoktan daha kötü olabilir.

Araçlar:

• Google Rich Results Test: search.google.com/test/rich-results
• Schema.org Validator: validator.schema.org

Her iki araçta da hata yoksa ve beklenen rich result türleri listede görünüyorsa schema çalışıyor demektir.

---

Uygulamaayı Teknik Ekiple Koordine Etmek

Schema ekleme sürecinde dikkat edilecekler:

• Aynı sayfada birden fazla @type tanımlanabilir (Hotel + LocalBusiness + FAQPage)
• Dinamik içerikte schema güncel tutulmalı (fiyat aralığı, yorum sayısı değişince schema da güncellenmeli)
• Rezervasyon sistemi değiştiğinde checkin/checkout ve priceRange alanları gözden geçirilmeli

---

İlgili Yazılar

• ChatGPT ve Gemini'de Otel Tavsiyesi: Yapay Zeka Arama Motorlarında Görünürlük
• Otel için Yerel SEO: "Hotel near me" Aramalarında Zincir Otelleri Geçmek
• Otel Web Sitesi SEO: Google'da Organik Rezervasyonları Artırmak

Kaynaklar

• Hotel Schema (Otel Yapılandırılmış Verisi)
• Schema Markup
• AEO — Answer Engine Optimization
• E-E-A-T
• NAP — Name, Address, Phone
• Schema.org — Hotel Type
• Google Search Central — Structured Data