İstanbul Şehir Oteli — Google'da Organik Görünürlük ve AEO
25.08.20262 dk okuma
Müşteri Profili
İstanbul Taksim'de 45 odalı şehir oteli. Yabancı iş seyahatlisi ve turist karma profil. Zincir üyesi değil, bağımsız. Web sitesi var ama organik trafik son 12 ayda 6.200 ziyaret — düşük performans. Yerel SEO çalışması hiç yapılmamış.
Süre: 8 ay
Hedef: Organik trafik 3 katı, "Taksim otel" aramasında ilk sayfaya giriş, ChatGPT/Gemini'de İstanbul otel önerilerinde yer alma.
Sorun
Otel Google'da neredeyse görünmüyor. "Taksim hotel" aramasında 4. sayfada. Google Business Profile güncel değil, 2021'den beri fotoğraf yüklenmemiş. Web sitesinde schema markup yok, sayfa hızı 43/100. Booking.com'da iyi sıralama var ama direkt trafik yok.
Müdahaleler
Ay 1-2: Teknik SEO ve Schema
- Web sitesi Core Web Vitals düzeltmesi (sayfa hızı 43 → 87)
- Hotel Schema JSON-LD eklendi
- LodgingBusiness, FAQPage ve BreadcrumbList schema
- Meta title ve description optimizasyonu: tüm sayfalar
Ay 2-3: Google Business Profile
- GBP güncellemesi: 200+ fotoğraf, hizmetler, oda kategorileri
- GBP Posts haftalık yayınlanmaya başlandı
- Yerel hizmetler (Q&A) bölümü dolduruldu
- Otel adı + adres + telefon NAP tutarlılığı tüm dizinlerde kontrol edildi
Ay 3-6: Topical Authority ve İçerik
- Ana pillar: "İstanbul Otel Rehberi: Taksim ve Beyoğlu"
- 8 cluster blog: "Taksim'den Kapalıçarşı yürüme mesafesi mi?", "İstanbul'a ilk kez geliyorsunuz? 3 günlük plan", "Taksim'in en iyi lokantalara yakın otel"
- AEO odaklı yazılar: Soru-cevap formatı ("İstanbul'da hangi semtte kalmalıyım?")
Ay 7-8: YouTube ve Video SEO
- 2 YouTube videosu: "Taksim otel turu" ve "İstanbul 3 gün vlog"
- Video Schema eklendi
- ChatGPT ve Gemini'de "İstanbul otel tavsiye" sorguları izlenmeye başlandı
Sonuçlar
| Metrik | Başlangıç | 8. Ay | Değişim |
|---|---|---|---|
| Organik web trafiği (aylık) | 517 | 2.840 | +449% |
| "Taksim otel" pozisyonu | Sayfa 4 | Sayfa 1 (#7) | +30+ pozisyon |
| Google'dan direkt rezervasyon | 0 | 14/ay | — |
| GBP görünüm sayısı | 820/ay | 4.200/ay | +412% |
| ChatGPT "İstanbul otel" tavsiyesi | Yok | Evet (doğrulandı) | — |
| Sayfa hızı skoru | 43 | 87 | +44 puan |
| Organik rezervasyon oranı | %2 | %9 | +7pp |
Öğrenilen Dersler
Sayfa hızı Google Hotel Ads maliyetini de düşürdü: Hız 87'ye çıkınca Quality Score arttı, tıklama maliyeti %22 düştü. Teknik SEO reklam bütçesine de yansıyor.
AEO içerikleri ChatGPT'de doğrulandı: "İstanbul'da Taksim yakınında iyi otel tavsiye et" sorusuna ChatGPT bu oteli cevaplamaya başladı. Schema markup + blog içeriği + TripAdvisor bilgisi kombine etkisi.
Yerel destinasyon içeriği en çok trafik çeken sayfa oldu: "İstanbul 3 gün rehberi" blog yazısı, otel ana sayfasının 4 katı trafik aldı. Bu trafik direkt rezervasyon sayfasına yönleniyor.
FAQ schema öne çıkan snippet getirdi: "İstanbul'da hangi semtte kalmalıyım?" sorusuna Google öne çıkan snippet pozisyonu otel blog yazısına geldi.
Kaynaklar
+Otel için SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Teknik SEO düzeltmeleri (hız, schema, mobile) 4-8 haftada etki gösterir. Yerel SEO ve Google Business Profile optimizasyonu 2-3 ayda görünür sonuç verir. İçerik odaklı topical authority inşası 6-12 ay gerektiriyor. Bu nedenle SEO tek başına yeterli değil — paralelde Google Hotel Ads gibi hızlı kanallar yürütülmelidir.
+Hotel Schema hangi faydalı verileri içermeli?
Minimum: otel adı, adres, telefon, check-in/check-out saatleri, oda kategorileri, yıldız sayısı, müsaitlik URL'si. Güçlendirici: AggregateRating (yorum puanı), amenities listesi, geographic coordinates, photo URL'leri. Bu veriler Google'ın Knowledge Panel'ini ve metasearch gösterimini doğrudan besler.
+Google Business Profile sıralamasını etkileyen faktörler neler?
Üç ana faktör: yakınlık (kullanıcıya mesafe), önem (yorum sayısı + puan + backlink) ve alaka (arama terimiyle eşleşme). Otel için kontrol edilebilir faktörler şunlar: kategori doğruluğu, fotoğraf güncelliği, yorum yanıt hızı, GBP Posts düzenli paylaşımı ve NAP tutarlılığı.
Yazan
