Meta ve Google Ads arasında bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?

Başlangıç için %60 Google Ads (yüksek niyet), %40 Meta (farkındalık ve remarketing) dengesi öneriliyor. Google Ads direkt lead'e dönüşür; Meta zaman içinde güven inşa eder ve warm audience oluşturur. 3-6 ay verisi geldikten sonra dönüşüm başına maliyet (CPA) bazında bütçe dağılımı optimize edilir.

ROAS hedefi ne olmalı?

Sektöre göre değişir. Sağlık turizminde hasta başına gelir yüksek olduğundan 5-10x ROAS makul başlangıç hedefidir. E-ticaret ürünlerinde 3-4x yeterli görünürken hizmet sektöründe daha yüksek ROAS beklentisi gerçekçi. Önemli olan: ilk 30 gün veri toplama aşamasıdır, ROAS optimizasyonu en erken 60. günde yapılmalı.

Remarketing neden bu kadar önemli?

Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin %95'i ilk ziyarette dönüşmüyor. Remarketing bu ziyaretçileri tekrar yakalayarak 'kaybedilen' trafik üzerinden konversion sağlıyor. Sağlık turizminde karar süreci 2-8 hafta sürebildiğinden remarketing bu süreçte markanın akılda kalmasını ve kararı etkilemesini sağlıyor. Maliyet, soğuk hedeflemeye göre %60-80 daha düşük.

Dil ve İlgi Hedefleme (Language vs. Interest Targeting)

Tanım: Dil hedefleme (İng. Language Targeting), reklam platformlarının kullanıcının cihaz veya tarayıcı diline göre reklam dağıtmasıdır. İlgi hedefleme (İng. Interest Targeting) ise kullanıcının davranışsal verilerinden çıkarılan kültürel ve tematik ilgi alanlarına göre yapılan hedeflemedir. Diaspora pazarlamasında bu iki yöntemin doğru bileşimi belirleyicidir.

Neden Diaspora İçin Kritik?

ve 3. nesil Türk diasporası (Almanya, Hollanda, Fransa gibi ülkelerde) Almanca cihaz kullanır ve Almanca arar. Dil hedeflemesiyle bu kitleye Türkçe reklam göndermek teknik olarak imkânsızdır: algoritma bu kullanıcıyı "Alman kullanıcı" olarak sınıflandırmıştır.

Ancak aynı kişi Türk Hava Yolları'nı takip eder, Türk futbol kulüplerini destekler, Türkçe dizileri izler. İlgi hedefleme bu kültürel sinyalleri kullanarak kitleye ulaşır.

Doğru Yaklaşım

Dil hedefleme + coğrafi: 1. nesil diaspora (Türkçe cihaz, Almanya'da yaşayan) için işe yarar.

İlgi hedefleme + coğrafi: 2-3. nesil diaspora (Almanca cihaz, Türk kültürü ilgisi) için zorunludur.

Çift dilli kreatif: Her iki segmenti aynı kampanyada tutmak için Almanca + Türkçe kombinasyonu.

İlgili Kavramlar

Daha Fazla Bilgi

2. ve 3. Nesil Türk Diasporasına Reklam: Dil Değil, Kültürel Hedefleme Göçmen ve Gurbetçi Pazarına Yönelik Dijital Pazarlama Yapılırken Yapılan En Büyük 5 Hata ve Çözümü