Lookalike Audience
25.08.20261 dk okuma
Tanım: Lookalike Audience (benzer kitle), mevcut müşteri veya ziyaretçi verisine bakarak onlara davranışsal olarak benzer yeni kullanıcıları otomatik olarak bulan hedefleme yöntemidir. Meta ve Google'da kullanılabilir.
Nasıl Oluşturulur?
Kaynak kitle (seed audience) tanımlanır: müşteri listesi, web sitesi ziyaretçileri veya video izleyenler. Sistem bu kitleyle ortak özellik taşıyan yeni kullanıcıları bulur. Meta'da %1 benzerlik en hedefli, %10 en geniş kitleyidir.
En İyi Kaynak Kitleler
Satın alma yapanlar (en değerli), yüksek değerli müşteri segmenti (LTV bazlı), 60+ saniyelik video izleyenler.
İlgili Kavramlar
Daha Fazla Bilgi
A'Dan Z'Ye Meta Reklamcılığı Almanya'dan Diş Hastası Nasıl Çekilir? Klinik Dijital Pazarlama Rehberi
+Meta ve Google Ads arasında bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?
Başlangıç için %60 Google Ads (yüksek niyet), %40 Meta (farkındalık ve remarketing) dengesi öneriliyor. Google Ads direkt lead'e dönüşür; Meta zaman içinde güven inşa eder ve warm audience oluşturur. 3-6 ay verisi geldikten sonra dönüşüm başına maliyet (CPA) bazında bütçe dağılımı optimize edilir.
+ROAS hedefi ne olmalı?
Sektöre göre değişir. Sağlık turizminde hasta başına gelir yüksek olduğundan 5-10x ROAS makul başlangıç hedefidir. E-ticaret ürünlerinde 3-4x yeterli görünürken hizmet sektöründe daha yüksek ROAS beklentisi gerçekçi. Önemli olan: ilk 30 gün veri toplama aşamasıdır, ROAS optimizasyonu en erken 60. günde yapılmalı.
+Remarketing neden bu kadar önemli?
Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin %95'i ilk ziyarette dönüşmüyor. Remarketing bu ziyaretçileri tekrar yakalayarak 'kaybedilen' trafik üzerinden konversion sağlıyor. Sağlık turizminde karar süreci 2-8 hafta sürebildiğinden remarketing bu süreçte markanın akılda kalmasını ve kararı etkilemesini sağlıyor. Maliyet, soğuk hedeflemeye göre %60-80 daha düşük.
Yazan
