Frequency Cap
25.08.20261 dk okuma
Tanım: Frequency cap (frekans sınırı), bir kullanıcıya belirli bir süre içinde aynı reklamın kaç kez gösterileceğini sınırlandıran kampanya ayarıdır.
Neden Gereklidir?
Aşırı gösterim; marka yorgunluğu, negatif marka algısı ve tıklama oranında düşüşe yol açar. Aynı kişiye günde 10+ kez reklam göstermek hem israfı hem de olumsuz deneyimi artırır.
Önerilen Değerler
Remarketing: günde 2–3, haftada 7–10 gösterim. Bilinirlik kampanyaları: haftada 3–5 gösterim. Bu değerler sektöre ve kampanya hedefine göre test edilerek optimize edilmelidir.
İlgili Kavramlar
Daha Fazla Bilgi
Remarketing Nedir? Yeniden Hedefleme ile Dönüşümü Artırmak A'Dan Z'Ye Meta Reklamcılığı
+Meta ve Google Ads arasında bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?
Başlangıç için %60 Google Ads (yüksek niyet), %40 Meta (farkındalık ve remarketing) dengesi öneriliyor. Google Ads direkt lead'e dönüşür; Meta zaman içinde güven inşa eder ve warm audience oluşturur. 3-6 ay verisi geldikten sonra dönüşüm başına maliyet (CPA) bazında bütçe dağılımı optimize edilir.
+ROAS hedefi ne olmalı?
Sektöre göre değişir. Sağlık turizminde hasta başına gelir yüksek olduğundan 5-10x ROAS makul başlangıç hedefidir. E-ticaret ürünlerinde 3-4x yeterli görünürken hizmet sektöründe daha yüksek ROAS beklentisi gerçekçi. Önemli olan: ilk 30 gün veri toplama aşamasıdır, ROAS optimizasyonu en erken 60. günde yapılmalı.
+Remarketing neden bu kadar önemli?
Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin %95'i ilk ziyarette dönüşmüyor. Remarketing bu ziyaretçileri tekrar yakalayarak 'kaybedilen' trafik üzerinden konversion sağlıyor. Sağlık turizminde karar süreci 2-8 hafta sürebildiğinden remarketing bu süreçte markanın akılda kalmasını ve kararı etkilemesini sağlıyor. Maliyet, soğuk hedeflemeye göre %60-80 daha düşük.
Yazan
