Rate Parity
25.08.20261 dk okuma
Tanım: Rate parity (fiyat paritesi), bir otelin Booking.com, Expedia ve kendi web sitesi gibi tüm dağıtım kanallarında aynı oda için aynı fiyatı sunma yükümlülüğüdür. Çoğu OTA sözleşmesinde zorunluluk olarak yer alır.
Neden Önemlidir?
Parite ihlali OTA'nın reklamda oteli öne çıkarmamasına veya sözleşme cezasına yol açabilir. Ayrıca tüketici karşısında güven sorunu yaratır.
Direkt Kanalda Avantaj Yaratmak
Fiyat paritesini ihlal etmeden direkt kanalı öne çıkarmanın yolu değer eklemektir: aynı fiyata ücretsiz kahvaltı, geç check-out, ücretsiz transfer, oda yükseltmesi.
İlgili Kavramlar
Daha Fazla Bilgi
Revenue Management Nedir? Oteller İçin Gelir Yönetimi Rehberi Hangi Oteller İçin Hangi OTA'lar? OTA Komisyonu vs. Direkt Kanal: Gerçek Maliyet Hesabı
+Booking.com'da sıralama nasıl yükseltilir?
Booking.com algoritması; fiyat rekabetçiliği, yorum puanı, yorum yanıt oranı, fotoğraf kalitesi ve profil tamlığını değerlendiriyor. Yorum yanıtlarını 48 saat içinde %100 oranında vermek ve düzenli yeni fotoğraf yüklemek sıralamada en hızlı sonucu veren iki eylemdir.
+OTA komisyonunu azaltmak için ne yapılmalı?
OTA komisyonunu düşürmenin tek yolu direkt rezervasyon kanalını güçlendirmektir. Google Hotel Ads, booking engine kurulumu ve past-guest e-posta kampanyaları birlikte çalışınca OTA bağımlılığı kademeli olarak azalıyor. Ani OTA kotası kısıtlaması yerine paralel direkt kanal büyütmek sürdürülebilir yol.
+Rate parity ihlali ne zaman sorun olur?
Rate parity, otelin tüm kanallarda aynı fiyatı göstermesi anlaşmasıdır. OTA'nın promosyon programları (Genius, Preferred) kendi indirimlerini uygulayarak parity'yi kırabilir. İhlal tespit edildiğinde OTA görünürlüğü düşürebilir veya sözleşme cezası uygulayabilir. Çözüm; OTA'ya özel değil, otele özel avantaj (ücretsiz kahvaltı, oda yükseltme) sunmaktır.
Yazan
