Google Ads'e ne kadar bütçeyle başlanır?

Arama ağı için günlük minimum 100-200 TL önerilir. Bütçe sektör CPC'sine göre değişir. Önce Keyword Planner'da hedef anahtar kelimelerin tıklama maliyetini kontrol edin.

Google Ads ve SEO arasındaki fark nedir?

Google Ads ücretli ve anlık — reklam durduğunda görünürlük biter. SEO organik ve uzun soluklu — içerik ve backlink çalışmasıyla kalıcı sıralamalar oluşturulur. İkisi rakip değil tamamlayıcı; kısa vadede Ads, uzun vadede SEO yatırımı yapılmalıdır.

Performance Max ne zaman kullanılmalı?

En az 50-100 aylık dönüşüm verisi olan hesaplarda PMax anlamlı çalışır. Bu veriden düşük hesaplarda önce Arama Ağı kampanyasıyla dönüşüm verisi biriktirilmesi önerilir.

A'Dan Z'ye GoogleAds Reklamcılığı

Google Ads, dijital reklamın en doğrudan kanallarından biridir: kullanıcı ne arıyorsa tam o anda karşısına çıkıyorsunuz. Meta reklamlardan farklı olarak müşteriyi bulmak yerine müşterinin sizi bulmasını kolaylaştırıyorsunuz. Ama doğru yapılandırılmamış bir Google Ads hesabı bütçeyi doldurur, lead üretmez. Bu yazı, hesap kurulumundan optimizasyona kadar temel yapıyı açıklıyor.

Google Ads Nedir?

Google Ads; Arama, Görüntülü, YouTube, Alışveriş ve Uygulama ağlarında ücretli reklam yayınlamayı sağlayan Google'ın reklam platformudur. Farklı kampanya türleri farklı amaçlara hizmet eder:

Kampanya Türü	Ne İşe Yarar
Arama Ağı	Kullanıcı arama yaparken metin reklam göster
Görüntülü Ağ (GDN)	Web sitelerinde banner ve görsel reklam
YouTube	Video reklam, marka bilinirliği
Performance Max	Tüm Google ağlarında otomatik optimize
Alışveriş	Ürün listesi ve fiyat gösterimi (e-ticaret)

Sağlık turizmi ve otelcilik için Arama Ağı kampanyası genellikle başlangıç noktasıdır — lead niyeti en yüksek kanal burası.

Anahtar Kelime Stratejisi ve Eşleme Türleri

Google Ads'in temeli anahtar kelimedir. Eşleme türü yanlış seçilirse bütçenin büyük kısmı alakasız aramalara gider.

Geniş Eşleme (Broad Match): En geniş kapsam. "Diş kliniği" yazınca Google benzer kelimelerde de reklam gösterir. Büyük bütçelerde ve gelişmiş Smart Bidding ile çalışır. Küçük bütçelerde risk yüksek.

İfade Eşleşmesi (Phrase Match): Arama sorgusu anahtar kelime ifadesini içermeli. "diş implantı İstanbul" — bu ifadeyi içeren aramalarda gösterir.

Tam Eşleme (Exact Match): Yalnızca tam o kelime veya yakın çeşitlemesi. En dar kapsam, en yüksek kontrol. [diş implantı fiyat Istanbul].

Başlangıç için ifade + tam eşleme kombinasyonu önerilir. Geniş eşleme ancak dönüşüm verisi biriktikten sonra devreye girmeli.

Negatif Anahtar Kelime: Bütçenin Koruyucusu

Negatif listesi olmayan hesaplarda bütçenin %20-40'ı alakasız sorgulara gider. "Diş kliniği" reklamı veren bir hesap "diş kliniği nasıl açılır" sorgusundan tıklama alır — bu kullanıcı hasta değil, rakip adayı.

Sık eklenmesi gereken negatifler: "nedir", "nasıl açılır", "maaş", "iş ilanı", "ücretsiz", "devlet". Haftada bir Arama Terimi Raporu incelenerek negatif listesi büyütülmeli.

Kampanya Yapısı: Hesap Mimarisi

Başarılı bir hesap yapısı:

Hesap
├── Kampanya: Diş İmplantı — Almanya
│   ├── Reklam Grubu: FUE İmplant
│   └── Reklam Grubu: Zirkonyum Kron
└── Kampanya: Saç Ekimi — İngiltere
    ├── Reklam Grubu: FUE Tekniği
    └── Reklam Grubu: DHI Tekniği

Her reklam grubunun kendi Landing Page'i olmalı. "Saç ekimi" reklamı tıklayan kişiyi diş kliniğinin ana sayfasına götürmek, dönüşüm oranını mahveder.

Kalite Puanı (Quality Score)

Google her anahtar kelime için 1-10 arası kalite puanı belirler. Yüksek puan = düşük CPC — Tıklama Başına Maliyet ve daha iyi reklam konumu.

Üç belirleyici: reklam metni ile anahtar kelime alaka düzeyi, açılış sayfası kalitesi, beklenen tıklama oranı (CTR). Kalite puanı artırmak için reklam grubu başına 5-15 arası yakın ilgili anahtar kelime kullanın, her grup için ayrı reklam metni yazın, landing page içeriğini anahtar kelimeyle eşleştirin.

Teklif Stratejileri

Manuel CPC: Tam kontrol. Başlangıç için uygundur, dönüşüm verisi az hesaplarda manuel kontrol daha güvenli.

Hedef CPA — Edinim Başına Maliyet: Belirttiğiniz maliyet başına dönüşüm sağlamaya çalışır. En az 30-50 aylık dönüşüm verisi gerektirir.

Hedef ROAS: E-ticaret ve gelir takibi olan hesaplar için. ROAS hedefi belirlenir.

Performance Max: Tüm ağlarda otomatik optimize. En az 50-100 aylık dönüşüm verisi gerektirir, az veri ile rastgele çalışır.

Kural: önce veri biriktirin, sonra Smart Bidding'e geçin.

Sağlık Turizmi İçin Google Ads Özel Notlar

Google sağlık ve tıbbi reklamlar için ek onay gerektirir. "Garanti", "en iyi", "mükemmel sonuç" gibi ifadeler politika ihlali sayılır. Before/after görseller kısıtlıdır. Klinik bilgisini ve ülke bazlı sertifika gereksinimlerini doğrulayan bir onay süreci var — bu süreç hesap açılışından önce planlanmalı.