Meta ve Google Ads arasında bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?

Başlangıç için %60 Google Ads (yüksek niyet), %40 Meta (farkındalık ve remarketing) dengesi öneriliyor. Google Ads direkt lead'e dönüşür; Meta zaman içinde güven inşa eder ve warm audience oluşturur. 3-6 ay verisi geldikten sonra dönüşüm başına maliyet (CPA) bazında bütçe dağılımı optimize edilir.

ROAS hedefi ne olmalı?

Sektöre göre değişir. Sağlık turizminde hasta başına gelir yüksek olduğundan 5-10x ROAS makul başlangıç hedefidir. E-ticaret ürünlerinde 3-4x yeterli görünürken hizmet sektöründe daha yüksek ROAS beklentisi gerçekçi. Önemli olan: ilk 30 gün veri toplama aşamasıdır, ROAS optimizasyonu en erken 60. günde yapılmalı.

Remarketing neden bu kadar önemli?

Bir web sitesine gelen ziyaretçilerin %95'i ilk ziyarette dönüşmüyor. Remarketing bu ziyaretçileri tekrar yakalayarak 'kaybedilen' trafik üzerinden konversion sağlıyor. Sağlık turizminde karar süreci 2-8 hafta sürebildiğinden remarketing bu süreçte markanın akılda kalmasını ve kararı etkilemesini sağlıyor. Maliyet, soğuk hedeflemeye göre %60-80 daha düşük.

Dijital Pazarlama Audit (Strateji Denetimi)

Tanım: Dijital pazarlama audit'i, bir işletmenin tüm dijital kanallarının, araçlarının ve süreçlerinin sistematik olarak incelenmesidir. Neyin çalıştığını, neyin çalışmadığını ve hangi fırsatların kaçırıldığını ortaya koymak amacıyla yapılır.

Audit Kapsamı

Reklam hesapları (Meta Ads, Google Ads — yapı, hedefleme, bütçe dağılımı, dönüşüm takibi), web sitesi (teknik SEO, hız, uluslararası içerik yeterliliği, şema markup), lead yönetimi süreci (WhatsApp akışı, yanıt süresi, CRM), organik kanallar (mevcut sıralamalar, içerik boşlukları, AEO görünürlüğü), rakip analizi.

Çıktısı

Audit sonunda üç belge oluşur: mevcut durumun net tablosu, önceliklendirilmiş aksiyon listesi, strateji yönü önerisi.

Ne Zaman Yapılır?

Yeni ajans veya danışmanla çalışmadan önce, ajans performansından tatmin olunmadığında, yeni pazar açılımında, in-house ekip kurulumundan önce, organik ve ücretli kanalların karşılaştırmalı analizi için.

İlgili Kavramlar

Daha Fazla Bilgi

Klinik İçin Stratejik Dijital Audit Nedir ve Ne Zaman Gereklidir? Benimle Çalışmak: İlk Aydan 6. Aya Süreç Otelinizin Dijital Pazarlama Skoru: Ücretsiz Audit Teklifi